«Видали Середюка в теплице? Неужели правда сам копает, замачивает семена и сажает огурцы?» Подобными сообщениями обменивались кузбассовцы после того, как глава региона в соцсетях разместил видеоролик с огорода. С чем связана демонстрация близости к народу и как отреагировали на неё кузбассовцы, выяснял kuzbass.aif.ru.
«Новая искренность»
Илья Середюк не исключение. Председатель правительства Кузбасса Андрей Панов выложил видео, как проводит выходные: варит шурпу в загородном доме.
«Мне нравятся такие публикации. Когда вижу пост с личной информацией, то мэры, замы, губернаторы, министры сразу превращаются в моих глазах из пиджаков в живых людей. 
Если публикация согласуется в целом с публичным образом чиновника или депутата, достоверна и, возможно, даже искренна на самом деле, то население воспримет такой пост положительно. Видеоролики Середюка тому доказательство. Для нас такие публикации — это сигнал того, что губернатор, мэр такой же, как мы, ему можно доверять», — полагает автор политического телеграм-канала «Кузбассовщина», кандидат филологических наук Нина Обелюнас.
По её мнению, показать себя живым человеком с обычными интересами, в ситуациях, знакомых каждому из нас, — это один из традиционных инструментов в современной политической медиакоммуникации, который позволяет стать ближе к населению и привлечь внимание. Это один из способов демонстрации так называемой новой искренности.
Но вместе с тем опасный инструмент. «Публикация любой личной информации, даже самой безобидной, может иметь негативные последствия, вплоть до отставки. И эти последствия далеко не всегда можно предсказать, особенно если не владеешь словом и не умеешь нормально выражать свои мысли в письменном виде или публикуешь роскошные интерьеры, фотки из Дубая или сильно радостное лицо», — предостерегает Нина.
Она считает, что непредсказуемость и страх — главные причины того, что кузбасские чиновники не балуют народ такими личными постами. «Напишешь, что отдыхал в Сочи, — силовики заинтересуются, откуда у тебя деньги на поездку в этот дорогой город. Скажешь, что есть дача, а полиция заинтересуется, на какие трудовые доходы ты её купил, — рассуждает о возможных последствиях эксперт. — Во-вторых, в Кузбассе традиционно очень закрытое чиновничье сообщество. В-третьих, важна позиция первого лица: в вопросах публикации личной информации чиновники ориентируются на губернатора. Тулеев личными постами никого не баловал, да и Цивилев в целом тоже».
Однако эксперт признаёт, что последний немного приоткрыл эту завесу, когда много и охотно рассказывал о себе на пресс-подходах к журналистам.
«Учитывая такую закрытость, даже небольшие инфоповоды всегда попадают в цель», — считает собеседница. Например, ей запомнился отдых с бильярдом мэра Калтана Игоря Голдинова или демонстрация Андреем Пановым своих котов. Отмечает, что в кузбасском медиаполе сильно выделялся экс-глава Новокузнецка Сергей Кузнецов, который нарушил все негласные правила и сделал закрытое открытым.
«Кузнецов сам вёл свои аккаунты в соцсетях, рассказывал о себе в прямых эфирах, делился мнениями по злободневным вопросам, не боялся их и вкидывал крайне неоднозначные идеи. Мы знаем, что он хоккеист, байкер, что может приложить крепким словцом, а где и бензопилой. После его отставки эта ниша совсем опустела», — отмечает эксперт. По её мнению, нынешние посты о личном — это не только федеральный тренд, но и попытка заполнить опустевшую нишу в Кузбассе.
Гуляли, но не рассказывали
В советское время руководители не демонстрировали свою частную жизнь. «С момента создания Кемеровской области и вплоть до начала 1990-х годов в газетах не было опубликовано ни одного интервью первого секретаря обкома, где он бы рассказывал о семье или о личных пристрастиях», — отмечает профессор КемГУ, доктор исторических наук Александр Коновалов.
Но кое-какая информация всё же просачивалась, она передавалась по неформальным каналам. Историк рассказал, что главы региона в прежнее время могли заниматься огородными работами, но не у себя на даче, а у кого-то из родственников. Поощрялись рыбалка и охота.
Некоторые лидеры любили прогулки по городу. Так, секретарь обкома второй половины 1950-х годов Степан Пилипец всегда заходил в продовольственные магазины, чтобы проверить ассортимент. Во второй половине 1960-х можно было наблюдать променады легендарного Афанасия Ештокина по Притомской набережной. Он также любил посещать спортивные матчи и спектакли в театрах областного центра. «Кемеровчане такие шаги, бесспорно, приветствовали», — отмечает профессор.
«Демонстрация политиками своей повседневной жизни — старый имиджевый приём, к которому довольно часто прибегают», — считает Александр Борисович. В качестве примера он приводит передачу «Герой дня без галстука», в которой снимали и Амана Тулеева. Аман Гумирович варил уху на берегу реки. Его преемник Середюк тоже не раз публиковал фотографии своих кулинарных изысков: на природе он любит жарить котлеты.
«Ничего плохого в такой манере поведения публичных лиц нет. Очевидный плюс этой практики видится в желании политиков продемонстрировать близость к интересам простых людей. Кузбассовцы очень позитивно отнеслись к Середюку-огороднику, поскольку тема многим близка», — полагает историк.
Разная реакция
«Я обычный человек: на завтрак люблю яичницу с колбасой... И, вот, стакан крепкого, сладкого чая. Просто я такой же, как вы, поэтому понимаю ваши проблемы», — напоминает фразу героя фильма «День выборов» региональный представитель Российской ассоциации политических консультантов в Сибири Игорь Кузнецов.
Главная задача подобных «народных» перфомансов, по его мнению, — показать чиновника как близкого и понятного населению, создать образ простого и доступного руководителя, продемонстрировать участие в повседневной жизни людей, общие заботы.
А вот реакция народа может полярно различаться. «Кто-то воспринимает позитивно, считая это проявлением искренности. Кто-то относится скептически или даже негативно, воспринимая подобные акции как элемент пиара и попытку манипулирования общественным мнением. Эффективность тут очень сильно зависит от контекста и конкретного актора. Если условный губернатор регулярно подчёркивает свою близость к людям, не подменяет реальные инструменты обратной связи опосредованными, то и люди такие акции воспринимают лучше. Однако если они выглядят разовыми, неестественными и постановочными, то и реакция будет соответствующая», — рассуждает политтехнолог.
Заразительный пример?
Такая народность — разовая акция или модный всеохватный тренд?
По мнению Игоря Кузнецова, подобные акции обычно проводятся перед выборами, чтобы прокачать личную популярность и добавить рейтинга. Но у Середюка выборы были недавно, в 2024 г. «Можно предположить, что сейчас у него появились определённые проблемы с рейтингом, поэтому в ход идут все возможные способы его подтянуть. Однако в этом случае есть вопросы к выбранному каналу доставки. Аудитория, которая сможет по достоинству оценить дачные таланты губернатора, вряд ли читает его телеграм-канал», — полагает политтехнолог.
«Думается, что такие ролики нужны, они позволяют узнать об интересах и навыках главы региона. Как водится, он подаёт пример. Поэтому вслед за Середюком пойдут подобные посты и от глав муниципалитетов», — считает Александр Коновалов.
Нина Обелюнас отмечает, что Илья Середюк всегда позиционировал себя как человека простого, доступного, обычного, близкого всем нам. Он рассказывал о своих родителях, учёбе, личной жизни. Кузбассовцам известно, как он отдыхает: любит природу, дачу, жарит котлеты, ходит с сыном в филармонию.
«Поэтому и кузбасские чиновники сейчас это делают: если губернатор такое пишет, то и нам можно. Да, пока очень осторожно, очень аккуратно, но они этот тренд поддерживают. Думаю, дальше такого материала будет больше. Тем более, уверена, федеральный центр отслеживает подобные публикации, часто сам задает темы в стиле „новой искренности“ и выставляет за неё оценки чиновникам», — резюмирует эксперт.
Дело в музее. За что арестовали экс-министра культуры Кузбасса 
Четыре «старичка» и варяг. Единственной неожиданностью стал мэр Белова 
Мэры в законе. Экс-главе в Кузбассе дали самое строгое наказание за взятку 
Смена глав. В регионы Сибири и Дальнего Востока в 2024 пришли яркие лидеры 
С новым мэром! Главой Новокузнецка снова стал чиновник из обладминистрации